数据“注水”？ 挤出“水分”！

数据“注水”？ 挤出“水分”！

本报评论员 向霞

花80元，就可以在直播中刷上百人次的观看数据；花150元，就能买到1万人次的观看数据。此外，在一些QQ群和微信群中，有人专门组织真人“粉丝”进入直播间刷数据，“粉丝”观看几分钟，就能拿到酬劳。

（据11月12日《沧州晚报》12版）

只要花钱，就能改动观看数据；只要花钱，就能雇佣“粉丝”刷数据……甚至连互动评论、点赞关注，都能花钱购买。

所以，在电商直播间里，我们经常能看到神奇的一幕：满屏弹幕“买买买”，流量主播人气一直升……但点开商品详情一看，销量却寥寥无几。

20年前，电视购物开始流行，家里的长辈们坐在电视机前，被电视购物“割了韭菜”；如今，我们在网络平台上观看主播带货，被电商流量“割了韭菜”。都是被“割韭菜”，我们和被我们吐槽的长辈有什么不同？

电视购物穿了个互联网的外衣，就不认识它了？除了换了一批更年轻的受众之外，直播带货和电视购物有啥区别？

这几年，直播带货被炒得畸形疯狂，明星、名人带货频频翻车，抖音、淘宝、快手……几大电商平台均牵涉其中。

虚假的流量，吸引了众多受众的眼球；火爆的直播，伪造了注水的繁荣。电商平台因此赚得盆满钵满，流量主播借此实现了个人的商业价值。

就像新闻中所说，主播坑完了这一拨消费者和商家，可以拿着泡沫数据“忽悠”下一个商家，去要求更高额的“坑位费”。

有赚的，就有赔的。

对于商家而言，直播带货商品退货率高，算入产品成本、运营成本、物流成本，再加上动辄十几万元、几十万元的主播“坑位费”，商家其实是亏钱的，也就是所谓的“赔本赚吆喝”。

消费者也当了“冤大头”。中国消费者协会此前发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，37.3%的消费者在直播购物中遇到过消费问题。

商业的基本规律告诉我们，赚钱的不可能一直赚钱，赔钱的不可能一直赔下去。更何况这种赚钱方式还是建立在虚假的泡沫之上。

“三无”产品泛滥、售后服务难以保障……如果直播带货一直如此，消费者注定会选择“用脚投票”。

纠正行业的不良风气，寄希望于电商平台“良心发现”、自我监控，无异于痴人说梦。对流量造假、伪造销量等“不诚信”的行为，市场监管部门不能“作壁上观”，而要及时发现、严肃处理，挤掉虚假数据中的“水分”，依法处理注入“水分”的人。

公平公正的市场秩序需要大家共同维护，任何动歪心思的行为都会付出代价，甚至会让整个行业为此背锅。