直播热将供应链逼成“轻骑兵”

　　　直播热将供应链逼成“轻骑兵”   

　　麦田　　

日前，在肃宁一家针织产业园内，一家企业的1000多平方米生产车间被改造为直播场景。同时，周围多家企业也都建起了直播间……　　

从“有单没人”到“有人没单”，疫情冲击下，沧州众多企业经历着和别人类似的痛苦。然而，一些企业靠直播“突围”，“周周上新”、小批量、快速转单的新生产方式应“疫”而生，传统的“巨无霸”流水线改造成柔性生产“轻骑兵”，适者生存的法则正在此间上演。　

过往，尽管也有不少沧州企业试水电商，但传统的设计新款—接订单—生产库存—出口或国内经销商销售的模式仍是主流。　　

疫情打破了原有的路径依赖，海外订单暂停，实体销售凋零，直播“触电”成为不少企业探索的出路。　　

疫情发生后，沧州很多自主品牌的服装、渔具、美妆企业通过改变销售模式展开自救，转向直播销售、抖音带货、网红带货、社群营销等，外贸企业则通过阿里巴巴、亚马逊等电商平台拓展市场。　　

直播电商推动着生产方式的变革。肃宁小布电商负责人廖恒说，由于实行“周周上新”吸引网上客户，款式变化快、小批量生产成为取胜之道。公司在武汉、广州等地组建了多个设计团队，每周推出三四十个新款式，依靠点击量、排名榜等大数据分析，能够迅速掌握市场变化并返单生产，基本不会有库存。“款式更新很快，有的款式只做200件，卖3天就不卖了。”　

　疫情洗礼下，电商成为市场的新风向标，越来越多的企业加入到柔性生产的行列。通过电商大数据分析精准获知市场需求，迅速传导到生产企业，不同企业间细化分工，快速响应，每个单元都有供应链承接。